DoNews8月25日消息，QuestMobile数据显示，过去两年，在国家和地方相关部门持续出台政策扶持的背景下，国内体育产业实现快速发展，赛事播出平台的“三强”格局初步显现，体育资讯行业月活用户规模突破3500万。社交媒体平台则借助“体育明星KOL化”趋势持续构筑流量护城河，为体育服务业带来前所未有的发展潜力，体育流量已渗透至消费全链路。
从整体来看，赛事关注人群的性别分布更为均衡，51岁以上群体占比相对较高，用户主要分布在二三四线城市。这一特征要求“赛事经营”必须进行跨终端、跨区域的垂直深耕，通过多元化打法，央视频、腾讯体育和爱奇艺体育的“三强”格局已初步形成。
央视频APP依托米兰-科尔蒂纳冬奥会、美加墨世界杯等大型国际赛事的强大吸引力，分别实现2337.0万和2619.6万的周活跃用户量；在大屏终端，央视频TV最高日活跃用户达到226万。
腾讯体育APP则依靠NBA系列赛事和F1赛事，构建起垂类用户持续消费模式，在NBA季后赛和总决赛节点，周月活用户量超过600万；大屏终端的云视听极光最高实现4818.6万的日活。爱奇艺体育APP以澳网、欧冠等垂类赛事吸引用户，最高实现158.99万的周月活跃用户，大屏终端的银河奇异果则在欧冠半决赛期间达到5532.9万的日活。
体育资讯行业的月活用户规模随大型赛事和热点事件波动，6月和7月，受美加墨世界杯、法网公开赛、温布尔登网球锦标赛等赛事叠加影响，行业月活跃用户分别达到3916万和3595万。从用户画像来看，体育资讯APP用户中男性占比高达84.4%，其中25-40岁用户占比55.8%，二线及以上城市用户占比55.7%。
社交媒体已成为泛体育KOL的重要流量阵地。现役运动员樊振东、孙颖莎、王楚钦的去重活跃用户数分别达到981万、951万和699万；退役运动员张国伟、赵丽娜、张继科的去重活跃用户数分别达到2622万、712万和395万。
在多重因素共同作用下，早在2024年，体育服务业占比已达到57.7%，其中体育场地和设施管理、体育教育与培训、体育健身休闲活动位居前三。体育相关流量已贯穿各个消费领域，形成全新的消费热点。
赛事经济构成体育经济的重要引擎，多端口流量与KOL协同增强了其带动作用。
1、全国体育产业产出重心集中于体育服务业，近年来国家及地方密集出台多项政策，从供给、户外、赛事、金融等维度推动体育产业高质量发展。
2、综合性赛事因规模大、影响力强，拥有广泛的受众基础，营销方式更加多元；垂类赛事因圈层特征明显，品牌需要深入了解特定群体的需求和偏好，以实现精准营销。
3、不同类型体育赛事呈现差异化传播特征：篮球和足球赛事拥有更广泛的观众基础，垂类赛事虽然整体触达人群规模有限，但受众粘性更强，深度转化水平突出。
4、不同传播方式分别覆盖从核心球迷到泛大众的多层级用户，连接用户从信息查询、完整观赛到社交讨论的行为，形成分层化的体育内容触达格局。
5、体育资讯行业月活跃用户规模受周期性大型赛事与热点事件拉动，有效撬动存量核心体育受众的活跃度，同时吸引大量轻度兴趣用户关注赛事动态。
6、头部体育资讯行业APP与赛事观看平台，依托赛事带来的流量红利实现了稳步增长。
7、体育资讯偏向专业垂直内容，受众以资深男性体育爱好者为主；而赛事内容观赏性更强、更易破圈，能够吸引大量泛体育观众。
QuestMobile数据显示，体育资讯APP用户以男性为主，集中于中青年高线城市群体；赛事关注人群性别更为均衡，51岁以上群体占比更高，主要分布于二三四线城市。
8、央视频APP依托米兰-科尔蒂纳冬奥会、美加墨世界杯等大型国际赛事拉动周活，顶级赛事带来更强流量。
9、腾讯体育APP以NBA系列赛事为核心流量来源，辅以F1等垂类赛事，构建多元化内容产品体系，平台流量随比赛周期呈现温和抬升。
10、爱奇艺体育APP以澳网、欧冠等足球网球垂类赛事驱动流量，在重点赛事节点出现脉冲式小高峰，其余时段周活保持稳定。
11、头部赛事能够有效拉动OTT应用端用户活跃度，大屏渠道成为重大赛事团体观赛的重要流量承接载体。
12、体育赛事活动激活内容传播，观赛需求带动KOL参与，通过衍生活动提高触达用户规模，社媒内容成为第二流量场。
13、泛体育KOL内容题材更贴近大众日常娱乐需求，因此账号能够触达更大规模活跃用户；专业运动员则凭借赛场表现与专业身份吸引用户。
体育流量加速渗透消费全链路，品牌借势体育场景打开品类增长空间。
1、赛事关注人群接触多元线上电商消费渠道，既习惯通过传统综合电商完成日常采购，也对潮流、内容型电商表现出兴趣。
2、赛事关注人群对即时生鲜也有较高需求，尤其是麦德龙、山姆等注重服务体验的超市，重大赛事周期进一步驱动即时生鲜消费需求。
3、运动鞋服兼具日常穿搭属性，受众广泛，内容场景丰富；其余细分行业偏向专项运动，受众圈层更为垂直小众。
4、运动鞋服大众赛道的品牌关注度分布相对分散，骑行运动垂直赛道的关注资源则显著向头部品牌集中。
5、运动户外品牌联动赛事赞助、跨界联名、新品宣发等营销手段，持续输出品牌态度，拓宽受众覆盖面，强化品牌长期影响力。
6、大众对不同类型运动内容的关注热度反映了受众需求特征，徒步作为大众可浅度参与的新兴运动户外项目，内容关注度较高。
7、运动属性带动赛事关注人群重视营养和能量补给，推动其对乳制品与运动饮料行业保持较高关注。
8、依托体育消费场景的热度，品牌基于自身资源禀赋采取差异化场景渗透策略，驱动直播销售。
“体育+”外溢效应向文旅、科技、教育持续扩散，产业边界不断消解。
1、体育产业通过文旅、科技、教育多维度跨界融合，将体育自身的产业价值向外释放，转化为消费拉动、效能升级与人才培育等多元综合效益。
2、城市联赛依托多城市规模化参与成为国内体育赛事的第一主力，地方及特色赛事正成为体育经济向区域延伸、带动大众参与的新动力。
3、观赛正成为带动异地出行与目的地消费的契机，赛事经济对文旅消费的拉动作用持续增强。
4、赛事关注人群在运动健身类APP的月活跃用户规模仍有发展空间，反映出大众存在“观赛与亲身运动”行为错位的现象，运动健身APP可依托赛事场景推动体育内容受众向健身实践人群转化。
5、体育经济升温带动大众运动参与率提升，催生运动监测与健康管理需求，推动智能穿戴设备月活跃用户规模增长，并向下沉市场渗透。
6、通过深化教学改革、健全竞赛体系与推进社会协同释放资源，政策推动青少年体育向校园体育、官方及社会俱乐部、赛事组织等培训路径分化落地。
7、体育赛事与核心IP形成舆论热度后产生流量外溢，持续抬升大众对相关赛事、青训议题的关注水平，实现圈层内注意力的持续传导。
